Küresel ve Türkiye Perakende Sektörünün Genel Görünümü
Pandemi sonrası dönemde perakende sektörü önemli bir dönüşüm geçirmiştir.
Online alışverişin hız kazanması, e-ticaret altyapı yatırımlarının artması ve tüketici alışkanlıklarındaki değişim sektörü yeniden şekillendirmiştir. Özellikle gelişmiş ekonomilerde tüketiciler, ücret artışları ve güçlü işgücü piyasası sayesinde daha dirençli hale gelmiştir. Buna karşılık, gelişmekte olan pazarlarda dijitalleşme perakende büyümesini desteklemektedir.
Son Yıllardaki Gelişmelere Genel Bakış
- Gıda Perakendesi: Pandemi sürecinde hızla artan satış hacmi, 2023 yılı sonlarına doğru toparlanma eğilimi göstermiştir.
- Gıda Dışı Perakende: Pandemi sonrası talep patlaması yaşansa da uzun ömürlü mallarda satışlar yavaşlamıştır.
- E-Ticaret Büyümesi: Dijital satışlar, ABD ve Birleşik Krallık’ta artış gösterirken, Avrupa’nın birçok ülkesinde durağan seyretmektedir.
- Tüketici Davranışı: Covid sonrası tüketici davranışlarındaki değişimler perakendecileri lojistik ve strateji açısından yenilik yapmaya zorlamaktadır.
- Borç Yükü: Yüksek borçluluğa sahip perakendeciler, finansal koşulların sıkı olması nedeniyle zorluk yaşamaktadır.
Türkiye’nin Perakende Sektöründeki Yeri:
- Türkiye, perakende sektöründe stratejik bir üretim ve tüketim pazarı olarak öne çıkmaktadır.
- E-ticaret altyapısındaki gelişmeler ve büyük şehirlerdeki güçlü tüketici tabanı sayesinde büyüme sürmektedir.
- Gıda perakendesi, yerel market zincirleri ve online gıda satışı ile güçlenmektedir.
- Gıda dışı perakendede ise tekstil ve hazır giyim satışlarında artış gözlemlenmiştir.
ESG Düzenlemeleri ve Perakende Sektörüne Etkileri
- Sürdürülebilirlik Baskısı:
- Karbon ayak izini azaltmak için çevre dostu ambalaj kullanımı ve geri dönüşüm uygulamaları artıyor.
- Üretim süreçlerinde yenilenebilir enerjiye geçiş hız kazanıyor.
- Tedarik Zinciri Şeffaflığı:
- Tüketicilerin etik üretim talepleri artarken, markalar şeffaflık sağlamak zorunda.
- Yeşil Mutabakat Etkisi:
- AB düzenlemeleri, büyük perakende zincirlerinin sürdürülebilirlik stratejilerini gözden geçirmesini zorunlu kılıyor.
Güçlü Yönler:
- Dijitalleşme: Perakende sektörü, e-ticaret ve dijital pazarlama yatırımları sayesinde hızlı dönüşüm sağlamaktadır.
- Tüketici Talebi: Temel ihtiyaç ürünlerine yönelik talep pandemi sonrası artış göstermiştir.
- Çeşitlilik: Gıda ve gıda dışı perakende ürün gamının geniş olması sektörü esnek hale getirmektedir.
- Marka Sadakati: Güçlü markalar, belirsiz dönemlerde bile tüketici güvenini koruyabilmektedir.
Zayıf Yönler:
- Tüketici Güveni Dalgalanmaları: Ekonomik dalgalanmalar, tüketim harcamalarını olumsuz etkileyebilir.
- Yüksek Rekabet: Online ve fiziksel mağazalar arasındaki rekabet kârlılığı baskılamaktadır.
- Lojistik Zorluklar: E-ticaret lojistiği ve teslimat süreleri tüketici memnuniyetini doğrudan etkilemektedir.
- Yüksek Borçluluk: Finansal koşulların sıkılaşması, borçlu perakendeciler için risk oluşturur.
Risk Derecelendirmesi:
- Tüketici Güveni Riski: Orta-Yüksek
- Dijital Dönüşüm Riski: Orta
- Tedarik Zinciri Riski: Yüksek
- Ekonomik Belirsizlik Riski: Yüksek
- Rekabet Riski: Orta-Yüksek
Sonuç ve Öneriler:
- Perakendeciler, dijitalleşmeye ve online satış kanallarına yatırım yapmalıdır.
- Tedarik zinciri risklerine karşı yerel üretim kapasitesi artırılmalıdır.
- ESG uyumluluğunu sağlamak için sürdürülebilir ürün ve hizmet geliştirme stratejileri benimsenmelidir.
- Müşteri memnuniyeti ve marka sadakati artırmak için dijital pazarlama stratejileri gözden geçirilmelidir.
Perakende sektörüne ait Allianz Trade ekonomik araştırmalar birimi tarafından hazırlanan raporun orijinaline ulaşmak için buraya tıklayabilir, detaylı bilgi almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
